包括創維、TCL與康佳等中國大陸傳統家電大廠,近期競相跨足發光二極體(LED)照明市場,並憑藉雄厚資金、強大品牌通路及垂直整合布局等市場策略,迅速攻城掠地,導致中國大陸LED照明市場競爭日益加劇,對中小型規模的LED供應鏈業者而言,將面臨極大生存考驗。
LED照明終端售價仍高於傳統燈泡與節能燈,降價已為擴大市場接受度的關鍵。 |
拓墣產業研究所上海子公司亞研信息諮詢研究員謝醫軍表示,美的、康佳、TCL等中國大陸家電大廠大舉進擊LED照明領域後,將使原本營運環境極為嚴峻的中國大陸LED市場變得更加競爭。
為掌握LED TV關鍵元件,創維、TCL、康佳等中國大陸家電大廠紛紛入股LED晶片與封裝企業,除藉此掌握穩定貨源外,更有利於延伸營運觸角至LED上游和照明領域,增加更多的營收貢獻來源,如2011年6月TCL與台灣宏齊合資成立LED封裝廠;創維與晶元光電、台達電共同投資6億美元設立LED晶片生產基地;康佳亦挹注資金入股7月甫於中國大陸上櫃上市的封裝廠瑞豐光電。
中國大陸家電大廠挾龐大企業規模、品牌通路與掌握上游關鍵零組件優勢,大張旗鼓進軍LED照明市場,將快速壓縮中小規模LED晶片、封裝與LED照明燈具商的生存空間。尤其先前中國大陸LED晶片廠積極擴充產能,已造成供過於求的窘境,致使LED晶片價格不斷走跌,在毛利率下探之下,相較於財力雄厚的家電大廠,口袋不夠深的中小LED晶片與封裝廠最終將無力支撐,面臨遭市場淘汰的命運。
不僅如此,中國大陸LED照明消費力道不足,亦使相關供應鏈業者面臨極大考驗。謝醫軍分析,中國大陸消費者短期內仍難以負擔LED照明燈具高昂的價格,致使LED照明以中國大陸政府主導的LED室外示範應用為主,屬於利基型市場;另外,即將實施的白熾燈汰換政策,則首推節能燈,LED照明亦難以受惠,將使LED供應鏈廠商面臨生存挑戰。