拜低價三維(3D)液晶電視與發光二極體背光源液晶電視(LED TV)所賜,2011年液晶電視機需求仍可維持二位數成長態勢,液晶面板出貨量亦水漲船高,另值得關注的是,由於新興市場為驅動液晶電視成長的一大動力,電視機大廠紛紛摩拳擦掌,醞釀以超低價液晶電視搶市。
低價LED TV與3D TV蔚然成風,有助於擴張液晶電視市場規模,然既有的供應鏈關係亦將產生變化。 |
美商顯像資訊管理顧問(DisplaySearch)大中華區副總裁謝勤益表示,受惠於低價3D電視和LED TV銷售暢旺,2011年液晶電視面板需求將由原先估計的二億三千五百萬片,上調至二億六千萬片,儘管相較於2010年,液晶電視成長率高達33%,2011年成長率僅為19%,但仍維持二位數的成長幅度。
另一方面,除了取代傳統陰極射線管(CRT)電視外,新興市場、新增人口數及個人化電視需求崛起,將為擴大液晶電視市場規模的新動能,尤其新興地區的前景可期,電視機大廠早已展開部署,趁勢發表超低價液晶電視大舉進軍,如2009年樂金(LG)與瑞軒(Vizio)在中國大陸合資成立液晶電視模組廠蘇州樂軒科技,準備供應樂金、瑞軒旗下液晶電視所需模組。
謝勤益指出,樂金、瑞軒及樂軒結盟的上、中、下游供應鏈,可望縮減整體背光源、模組與系統成本高達30~40美元,強打的超低價液晶電視主要規格為亮度350nit、120Hz、低色域(小於70%)、LED背光源甚至可支援3D影像。
低單價液晶電視將蔚為風潮之下,恐逐步改變既有品牌商與面板供應商的價值鏈,謝勤益認為,原始設備製造商(OEM)將影響品牌商和面板供應商在價值鏈的合作關係,為降低製造成本,未來品牌大廠委外代工的比重逐漸提高之下,面板製造商對於OEM的依賴度將更加殷切。