低價7吋機種火紅 平板晶片戰局丕變

作者: 黃耀瑋
2013 年 03 月 19 日

英特爾(Intel)、聯發科平板晶片市占率可望加速攀升。華碩、宏碁、聯想和惠普(HP)等PC品牌廠正競相開發低價7吋平板,除了互拼價格以外,也祭出規格差異化策略,廣納英特爾、聯發科或中國大陸IC設計廠的新款處理器;此將加快上述晶片商在平板市場的滲透速度,進而瓜分輝達(NVIDIA)、德州儀器(TI)的高市占率,並牽動整體市場出貨排名變化。
 


工研院IEK產業分析師陳梅鈴認為,平板製造商除開始導入不同的處理器方案,也開始在擴增語音通話、電視等功能,強調產品差異性。





工研院IEK產業分析師陳梅鈴表示,7吋平板市場崛起,將帶動處理器需求走揚,吸引許多晶片商競逐此一商機。其中,自去年起擴大投資平板處理器研發的聯發科、英特爾(Intel)和高通(Qualcomm)已率先搶灘成功,分別受到NEC、聯想和華碩青睞,成為PC製造商跨足低價7吋平板事業的首波受惠晶片業者。
 



此外,中國大陸全志、瑞芯微等平板處理器開發商也以迅猛態勢崛起,積極搶進品牌供應鏈。安謀國際(ARM)大中華區總裁吳雄昂指出,低價7吋平板買氣持續高漲,可望帶動今年中國大陸平板出貨量翻倍,因此,製造商對處理器的採購需求也將更加殷切,有助全志、瑞芯微等具有地主優勢的IC設計廠,爭取更出色的出貨和市占表現。
 



事實上,NVIDIA去年因取得Google Nexus 7、微軟(Microsoft)Surface重要訂單,一舉搶下非「蘋板」陣營晶片供應龍頭,市占率約三成;德州儀器亦受惠亞馬遜網路書店(Amazon.com)Kindle Fire銷售力道強勁,市占緊追NVIDIA之後,至於高通、三星(Samsung)則分居老三、老四。相較之下,英特爾、聯發科因專注手機市場,甚至擠不進前五名;而中國大陸IC設計業者也只在白牌平板領域有所發揮,並未打進品牌廠供應鏈。
 



然而,隨著平板處理器新進業者藉由7吋產品開始擴張勢力,將逐漸改變市場競爭局勢。陳梅鈴強調,由於7吋平板價格與差異化設計競爭日益激烈,因此,以往主攻手機、PC或白牌平板市場的晶片商,皆可望以不同功能規格或低價策略攏絡大型品牌業者,進而提升在全球平板處理器市場上的地位。以瑞芯微為例,近期即與惠普建立合作關係,並攜手在今年MWC展會秀出新一代7吋平板,順利撕下白牌市場供應商標籤。
 



7吋平板後勢看漲,國際數據資訊(IDC)日前也上調2013年整體平板出貨量預估,由原先預期的一億七千兩百萬台上調至一億九千萬台,增幅11%。IDC平板產業研究分析師Jitesh Ubrani指出,2013年首季,每兩部平板出貨就有一台小於8吋,此一發展趨勢在未來幾季還會持續延燒,除將吸引終端製造商擴大7吋產品布局外,也將牽動老將新秀晶片商的競爭更趨白熱化。

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