挾著龐大內需市場的優勢，中國大陸在DVD、WLAN、3G，甚至行動電視等產業中，不斷提出自訂標準，希望能與國際大廠相互抗衡，然而往往因為缺乏整體產業基礎建設的支持鎩羽而歸。若能藉由國際業者欲進入中國大陸市場發展的動機，開放其參與標準制訂，將有助於自身技術實力的累績，並加速整體產業的成形。
日前媒體報導指出，經過多年競爭和數次延遲，中國大陸即將推出期待已久的地面數位電視標準。該標準將覆蓋固定和行動終端，並為中國大陸一半以上的電視觀眾提供服務，特別是郊區和鄉村的電視觀眾。儘管中國大陸官方沒有正式宣布該標準的名稱，但這套被稱為「地面/移動數位多媒體廣播：DMB-T/H(Digital Multimedia Broadcast-Terrestrial/Hand-held)」的標準，暗示了將終止中國大陸前段時間對於歐洲DVB-T標準訊號的小規模試驗，並為全球最大的電視和行動電話市場的行動電視服務，樹立一個新的競爭方案。
近年來類似上述由中國大陸自訂標準的情形可說是屢見不鮮，如先前的無線區域網路認證與保密基礎結構(WLAN Authentication and Privacy Infrastructure, WAPI)、TD-SCMDA等。且不論中國大陸是以何種理由提出，但以中國大陸在資本主義和社會主義間恣意遊走的現狀，再加上背後龐大消費市場，相信日後這種情形將會不時發生，但相對地，若當這些新標準或是新技術進入商業化時，其商機規模勢必相當驚人。
自1978年中國大陸實施改革開放政策以來，經濟呈現快速成長，尤其在1992～1995年間，其國內生產毛額(GDP)每年皆以兩位數高速成長。根據統計，2002年GDP成長8.0%，2003年第一季GDP成長高達9.9%，第二季則因SARS負面效應影響，GDP僅成長6.7%，為1992年以來同期的最低水準，不過整年度經濟成長率仍有8.2%，後續2004、2005兩年的GDP仍舊大幅成長，分別為9.4%、9.5%。
自1976年以來，中國大陸經濟已先後經歷5次短週期，而一旦出現經濟過熱，中國大陸官方就會透過一系列緊縮政策快速因應，近兩年的宏觀調控政策即是最明顯的例子，也因而讓市場人士擔心中國經濟隨時可能發生急劇降溫。然而，就過去歷次週期的經驗來看，無論經濟從熱轉冷還是從冷轉熱，都需要時間的醞釀，且近兩次宏觀調控只有降溫，並未造成整體經濟的重大問題，因此整體成長趨勢將依舊存在。
事實上，中國大陸目前正在實施的「十一五計畫」並未制訂具體的經濟指標，而是採用較含蓄的表達方式，如「每人平均GDP較2000年水準成長一倍」。根據中國大陸國家統計局的資料，2000年每人平均GDP為人民幣6,963元。若2010年中國大陸總人口數達到13.2億，則2006～2010年實際GDP的年平均成長率將達5.6%；而實際上，2001～2005年中國GPD的年平均成長率為8.8%，因此2006～2010年的GDP年平均成長率將遠高於5.6%，這也意味著中國大陸的消費市場未來的成長潛力相當驚人。
再從每人平均收人來觀察中國大陸的消費市場潛力，1989年中國大陸城鎮居民可支配的平均收入僅人民幣1,374元，但至2005年已增加到人民幣10,493元，近5年來更是以每年增加人民幣1,000元的速度急遽成長(表1)。倘若增加的部分，未來都能如已開發國家的人民一般，將絕大多數比例的收入，用在食衣住行以外的消費，則其消費性電子產業市場將具備無比想像空間。
因為有龐大的內需市場，因此中國大陸開始在全球技術標準設立過程中，採取日益積極的態度，不再滿足於全球最大製造國家的地位，更要與科技大國並駕齊驅，因此自訂標準的案例屢見不鮮(表2)。
以近年較具代表性的案例來看，1999年6月，包括日立、東芝、傑偉世、松下、三菱與時代華納在內的6C聯盟，發表「DVD專利聯合許可」的聯合聲明，向全球所有從事生產DVD專利產品的廠商索取權利金，迫使大陸業者不得不開始正視DVD播放機權利金的問題，並促成日後「增強型多功能光碟」(Enhanced Versatile Disc, EVD)、高畫質影像(High Definition Video, HDV)，以及高畫質多功能光碟(High-definition Versatile Disc, HVD)等三大規格的形成。
現階段看來，這三大規格的發展似乎不如預期。主要原因在於三大規格的誕生，是為避免國際大廠對於權利金的追索，但若要回溯相容於既有DVD系統，自然無法規避所有權利金，再加上未獲得六大片商的支持，因此也缺少足夠的影片來源。
此外，2003年5月，中國大陸基於WLAN所採用的WEP資料安全機制較為簡單，易被破解，因此在安全性的考量下，公布WAPI標準，並於2003年12月實行，預計2004年6月強制規定未獲WAPI認證之WLAN產品不得在中國出廠、進口與銷售。
然而，在美國政府及許多科技大廠的施壓游說下，WAPI標準最後無疾而終。在制訂WAPI國家標準與開發相關設備過程中，所投入的大量國內外企業資源，也隨之成為泡影。
有別於先前失敗的案例，中國大陸自訂的TD-SCDMA的3G標準，在發展上似乎較為樂觀。現今全球的3G標準如歐洲地區的WCDMA與美國的CDMA2000，均各有其採行及推動的國家與廠商，並已進入商用化階段。而中國大陸亦正努力推動TD-SCDMA的標準，並已於2000年由國際電信聯盟(ITU)批准為正式標準。
另一方面，中國信息產業部於2002年10月也發布3G頻譜畫分方案，其中，TD-SCDMA獲得155MHz的頻段，此舉對於TD-SCDMA商用化具有正面影響，有助於該標準獲得更多廠商的認同，並逐步推出採用TD-SCDMA標準的晶片及手機產品，包括上海展訊、凱明資訊、天?均已對外發表其晶片研發成果。此外，北電(Nortel)、上海貝爾阿爾卡特、大唐移動與普天等也業者已展開具體合作，切入TD-SCDMA系統。
從上述可知，中國大陸欲自訂標準的經驗歷歷在目，雖然實際成效有限，並未達到有效扶植本土企業發展的目標，但各國依舊不敢忽視其內需市場的成長潛力。再者，中國大陸積極發展自訂標準，也增加了與他國標準聯盟協商、談判時的籌碼，因此，中國大陸在自訂標準的推動上並非全盤皆墨。
現階段中國大陸在發展自訂標準時，主要採取以下幾種策略，首先是在現有的技術標準上開發一套較低成本的替代品，以避免權利金的產生；其次，則是在本土市場設立一套新標準，並在得到廣泛應用及獲得經濟效益後，再將技術輸出海外。現今TD-SCDMA正是依循此一方向發展；最後，則是加入國際組織，並充分利用龐大的本土市場作為吸引力，一旦技術大廠欲進軍中國大陸市場，就必須對中國大陸標準方案進行評估，甚而必須依循中國大陸官方政策，在適當時機選擇大陸企業攜手合作，共同打造技術標準。
然而，這種憑藉一己之力去自訂標準的風險實在太高，且投資報酬率不符經濟效益，若能將其開發技術的計畫，與市場需求、國際標準一併考量，必可獲得更大效益。畢竟以合作來追求發展而非一味抗衡，才是最佳競爭策略。因此，中國大陸若能仿效南韓發展CDMA2000標準的經驗，將TD-SCDMA標準開放給其他國際大廠進行合作，同時累積國內的研發能量，並設法取得標準主控權，待國內發展較為成形後，再將此一標準的發展經驗向外推廣，更可收事半功倍之效。
