蘋果(Apple)與亞馬遜(Amazon)將在小尺寸平板市場再度交手。為搶攻傳統旺季商機，蘋果與亞馬遜已雙雙預計於下半年推出小尺寸平板電腦，雙方零組件供應鏈皆已積極展開備貨，除將點燃新一波戰火外，亦可望進一步推升整體平板電腦市場規模。
國際數據資訊(IDC)個人電腦與電腦周邊研究經理江芳韻表示，蘋果與亞馬遜為進一步擴大市占率，都已決定在下半年推出新尺寸的平板電腦，而目前台灣方面的零組件供應鏈則都已經在積極備貨中，並已經完成相關供應鏈認證。預計亞馬遜第二代Kindle Fire將於6、7月推出，尺寸將會有7吋以及8.9吋兩種；而蘋果iPad Mini則會是以7.85吋迎戰，並將於第四季上市。
江芳韻進一步指出，蘋果與亞馬遜未來相繼推出小尺寸平板後，除可藉由擴大產品線在各個尺寸市場中積極卡位，並提升市占率之外，更重要的是能做大整體平板電腦市場規模，讓平板電腦在7～10吋市場皆有定位。
事實上，現今平板市場上仍是以10吋為主流，但蘋果與亞馬遜經過一年的市場調查後，發現10吋平板對使用者在閱讀時仍過大，因此決定以7～8吋滿足有閱讀電子書習慣的使用者需求，並以此作為與10吋產品的市場區隔。
至於電子書閱讀器的市場空間，是否會因為小尺寸平板興起而受到擠壓？江芳韻認為，去年亞馬遜的7吋平板電腦雖然銷量不錯，但仍難以與iPad比擬，所以不致擠壓到電子書閱讀器。然而，下半年蘋果推出iPad Mini後，若價位能落在249～299美元，則小尺寸平板出貨量則很有機會展現驚人的成長力道，屆時電子書閱讀器自然很可能在歐美市場面臨淘汰出局的命運。
另一方面，不光是蘋果與亞馬遜將在下半年發表新的小尺寸平板，Google與華碩也將以雙品牌模式合推7吋的平板電腦。江芳韻分析，儘管扣除蘋果以及其他內容供應商所推出的平板後，Android平板的出貨量僅占市場一成左右，但Google與華碩仍期待結合雙方軟、硬體方面的優勢突破逆境，預計此一新產品將在6月上市，首要假想敵即是亞馬遜的Kindle Fire。
根據IDC資料統計，2012年蘋果第一季平板出貨量雖由去年第四季的一千五百四十萬台減為一千一百八十萬台，但全球市占率仍由54.7%攀升至68%；反觀亞馬遜去年第四季推出的7吋平價Android平板Kindle Fire在當季創下熱銷四百八十萬台的佳績，奪下全球16.8%市占率後，今年第一季市占率則大幅衰退到僅剩4%。未來蘋果與亞馬遜推出新尺寸平板後，市占率勢必將再有變動。
