高通(Qualcomm)與聯發科在低價智慧型手機的價格戰愈來愈激烈。看準中國大陸低價智慧型手機市場商機,高通不斷針對聯發科新產品,發動價格攻勢,期以同級效能但價格更優惠的產品,引吸手機業者青睞。
拓墣產業研究所半導體產業中心研究員許漢州表示,聯發科與高通的晶片價格戰日趨火熱。 |
拓墣產業研究所通訊產業中心經理謝雨珊表示,中國大陸電信運營商為衝高3G用戶數量,積極與品牌廠在低價智慧型手機合作,並對用戶進行價格補貼。在此策略下,人民幣1,000元以下的智慧型手機,將在2013年成為市場主流。
瞄準中國大陸低價智慧型手機市場的高成長空間,高通亦積極針對該市場進行布局。謝雨珊指出,高通正挾「定價」策略,瓜分聯發科的市占;也就是說,在聯發科新款晶片上市後,高通立即參考聯發科新產品的定價,將舊有幾款與聯發科新產品相似的晶片進行降價,藉此蠶食聯發科的占有率。
拓墣產業研究所半導體產業中心研究員許漢州透露,聯發科已於今年第三季推出1GHz雙核心MT6577晶片,目前聯想、酷派等八成以上的智慧型手機品牌廠皆已導入;而緊接聯發科之後,高通亦已於第三季針對現有1GHz雙核心MSM8225和1GHz雙核心MSM8227降價,極力貫徹「定價」策略。
許漢州認為,聯發科和高通未來所競爭的低階智慧型手機價格區間約為人民幣600~1,000元之間,雙方在此價格區間的價格戰已於2011年開打。就過往高通晶片「定價」策略,皆較聯發科便宜5%來推估,高通MSM8225、MSM8227提供給OEM廠商的價格應較MT6577更優惠。
然而,謝雨珊分析,聯發科的晶片效能、價格和服務資源,在中國大陸手機市場仍具有一定優勢,加上長期與OEM客戶的合作默契,並能符合中國大陸手機市場對雙卡雙待、分時長程演進計畫(TD-LTE),以及快速推出時程等需求,因此科在該市場的影響力暫時不墜。