在聯發科與高通的處理器平台支援下，智慧型手機已正式進入AI+手機的新時代。未來這些由AI衍生出的各種應用與軟體服務，將為手機品牌廠帶來更多創造差異化的機會。
開發LLM與各類AI應用為品牌廠策略重點
自2023年第四季起至今，手機品牌陸續發表AI手機的資訊，包含小米、vivo、OPPO、三星等，各品牌最新的旗艦款手機皆可在手機上直接運行生成式AI。目前AI手機以陸系手機品牌最為積極，包含Xiaomi 14系列為目前全球首波發表的AI手機，步步高體系如vivo X100系列與OPPO Find X7系列皆已正式發表。
過往生成式AI的開發主要以國際軟體大廠為主，包含前述所提的微軟(OpenAI)、百度、Meta、亞馬遜(Amazon)與Google等。在全球迎來AI浪潮，且強化終端裝置運算實現生成式AI成為趨勢下，一線手機品牌已布局生成式AI應用與LLM的開發，以迅速搶占AI手機的市場商機。
陸系品牌在2022~2023年即進行LLM的內部開發，陸續釋出自家LLM相關資訊，如小米的MiLM、vivo的藍心大模型(BlueLM)、OPPO則開發Andes。
各家陸系品牌LLM研發布局與國際軟體大廠相似，開發的LLM型具備不同模型參數規模，以vivo BlueLM為例，最低有10億參數，最高則有1,000億參數規模。考量現行智慧型手機規格的限制，在vivo X100系列部署的模型為採用70億參數的LLM，其他陸系品牌同樣在其旗艦機款部署100億以下規模的LLM，如Xiaomi MiLM為64億，而OPPO Andes為70億。
Google在2023年末發表其Gemini LLM，同樣具有不同規模參數，包含Gemini Ultra、Gemini Pro與Gemini Nano，其中Gemini Ultra參數高達5,400億，預期將部署於雲端使用，而考量在手機上運行，谷歌則將參數較小的Gemini Nano(32.5億參數)部署於2023年上市的旗艦機種Pixel 8 Pro。
三星在2023年即陸續釋出其自家LLM–高斯(Gauss)相關資訊，並將逐步整合至三星旗下產品。依據三星1月的Samsung Galaxy Unpacked發表會，宣布與谷歌合作，成為谷歌的AI生態系合作夥伴，將Gemini Nano部署於最新旗艦機型Galaxy S24系列。新旗艦機種主打Gemini Nano而非Gauss，或許為三星考量Gauss尚未完備，而為先行因應AI新機發表，所採取的營運策略。
Android手機陣營在LLM的開發策略目前趨向一致，為因應AI手機皆開發自家的LLM，並將百億參數規模以下的AI模型部署在旗艦機種，在搶搭AI熱潮下，積極開發與增進AI模型，以求在AI手機市場中保有市場競爭力。
與動作頻頻的Android手機陣營相比，蘋果(Apple)呈現較沉寂的狀態。蘋果目前對自家的LLM開發鮮少有發布公布資訊，而2023年9月發布的新機種iPhone 15系列未針對生成式AI著墨，在AI浪潮下蘋果尚處於追隨者的姿態。
現行蘋果較明確的LLM開發資訊為於2023年末在開源軟體網站GitHub發布其雪貂(Ferret)，從蘋果在GitHub公布的內容中可見，Ferret目前有70億與130億參數兩種版本，尚未有明確資訊顯示具有更大參數規模的版本。
依據Ferret目前的公開資訊，預期可針對圖像與文字進行生成，與現行AI手機呈現的終端應用相近，而70億與130億的參數規模尚可滿足智慧型手機的運算能力。雖然蘋果並未針對Ferret是否部署在2024年發表的新產品發表相關意見，但依據其目前LLM的參數數量，且Android手機陣營皆以陸續推出各自的AI手機，預期蘋果有極高機率將其自家的LLM部署在其終端產品(如iPhone 16)，並可進一步擴充虛擬助理Siri的功能，作為在手機上實現生成式AI的能力，以跟進手機同業規格。
AI應用將進一步創造品牌差異化
AI手機與過往智慧型手機最大的差異為AI手機導入LLM，可透過LLM的部署使手機用戶能在手機上直接實現各類生成式AI應用，進而增加用戶的操作使用便利度，並進一步優化用戶使用體驗。
全球首波發表的AI手機Xiaomi 14系列由於搭載LLM與SD 8 Gen3處理器平台，可直接實現新的AI應用，包含用戶在手機上草繪的圖案，可透過AI將其生成複雜且精美的圖像，用戶並可將手機內的個人照片，透過AI生成屬於自己的AI照片，打造個人化的數位分身。
語言文字方面，用戶可透過AI生成簡短文字對話，以應用在日常生活或工作。OPPO Find X7同樣針對圖像與文字生成著墨，如用戶可將照片景物或人物透過AI自動消除，以獲得較完美照片，並可透過手機虛擬助理「小布助手」，以語音或文字指令，自動進生成文字與圖片，甚至可自動將文章進行重點摘要等功能。
過往虛擬助理為手機一大AI功能，惟其準確性與使用的重要性不高，但在導入LLM後，虛擬助理AI功能得到大幅升級，用戶可透過下達指令予虛擬助理，即可享有眾多不同的圖像、文字生成功能。文字的生成不像過往用戶透過ChatGPT產生，可直接透過虛擬助理在手機上直接生成，且其方式為採用本地運算，用戶同時也不需要擔心資訊外洩，達成用戶隱私保護。
手機品牌的虛擬助理主要建構在各品牌自有的客製化作業系統(OS)，如小米的「小愛同學」為建構在Hyper OS，vivo的「Jovi」則為Origin OS，前述陸系手機品牌自家的OS皆與Android OS相容。
AI手機發展下，品牌端可透過開發其OS以逐步擴充各類不同的AI運用，並增進虛擬助理的功能性，開發自家的OS除可打出品牌差異化外，同時可完善品牌的產品生態系(OS同樣可適用於筆電、車用等品牌推出的終端產品)。逐步改進自家的OS、強化虛擬助理功能，以及發展更新穎的生成式AI應用，將成為各品牌開發自家LLM外的策略布局重點。
(本文作者為資策會MIC產業分析師)
「AI+手機」問世 手機產業邁向新篇章(2)
