近年來PC出貨量持續探底，但全球至今仍有超過40億人沒有電腦可用。面對這群潛在客戶，以「人人都有電腦可用」為創業宗旨的Endless，正試圖用網路內容來賣電腦，把眾多生活資訊、線上教育課程預裝在作業系統裡，藉此突破新興市場網路不普及的銷售障礙，在傳統PC之外另闢獲利蹊徑。
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| Endless發展長Marcelo Sampaio認為，PC業者太習慣於從已開發市場的角度來思考新興市場的PC需求，使得PC產品在新興市場缺乏足夠的吸引力。 |
出身巴西的Endless發展長(Chief Growth Officer)Marcelo Sampaio認為，科技業者對新興市場的認知跟研究，往往不夠深入。舉例來說，許多PC大廠常常認為，只要產品夠便宜，在新興市場上就有機會賣得動，卻沒注意到其實很多新興市場的中產階級連比電腦更貴的冰箱、洗衣機都買得起，家裡卻連一台電腦也沒有。很顯然，PC產品除了便宜之外，還必須提供其他誘因或價值，才能吸引這些消費者掏出荷包。
Sampaio指出，主要客群鎖定新興市場的PC，價格低廉是基本條件，如此才能擴大潛在客群。為此，目前Endless新推出的硬體產品已從原本的英特爾(Intel)平台改用安謀(ARM)平台，產品生產則外包給緯創，以便盡可能壓低產品售價。
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| 採用ARM平台的Endless Mini，內部構造相當簡潔。 |
採用ARM平台的Endless Mini，內含Amlogic的四核心Cortex-A5處理器、支援乙太網路、HDMI連接埠，高階版本還額外支援Wi-Fi及藍牙。HDMI介面讓這款PC可以直接將畫面訊號傳送到平面電視，讓用戶得以省下另外購買監視器的開銷。值得一提的是，由於某些新興市場的電力基礎建設不太穩定，因此這款產品在設計時，對電源系統的強固性有特別考量，可降低系統在電力不穩定時受到損害的機率。
Sampaio透露，Endless團隊中有不少人曾在One Laptop Per Child(OLPC)專案中工作過，例如Endless Mini的設計主導者，就曾參與過OLPC硬體開發，因此對新興市場的狀況有比一般PC產品的開發者了解更深。
OLPC是麻省理工曾發起的慈善計畫，目標是要讓開發中國家的兒童都有一台筆記型電腦可用。可惜的是，這個計畫的目標太過遠大，很難光靠慈善募款來取得足夠資金。因此Endless雖然與OLPC有類似的目標，卻選擇以創辦商業公司的途徑來實現。
為何一般PC對新興市場的用戶缺乏誘因？Sampaio認為，這跟目前PC的設計太過重視網路有關。雲端運算概念在已開發市場非常普及，連網更是PC的基本元素，許多功能都是在使用者有網路可用的前提下才能正常運作。然而，網路在新興國家的普及率遠不如已開發國家，不是基礎建設不夠，就是網路連線的費用相對偏高。即便行動網路在新興市場已漸漸普及，但網路傳輸費用對當地使用者來說，仍是一項負擔。
因此，如何讓PC在沒有網路的情況下仍不失為一款好用的工具，對於在新興市場推廣PC產品相當關鍵。Endless以Linux作業系統(OS)為基礎所開發出來的Endless OS，就是這個思維下的產物。該作業系統的完整版不僅支援許多生產力應用，同時還預載大量網路上的開放內容，例如維基百科、線上學習課程、食譜等。這使得Endless OS即便在沒有網路的環境下，還是有大量網路內容可以閱讀或查找資料。
事實上，內容的選擇跟搜尋功能，是Endless OS與其他Linux OS不同的最大特色。對於網路上的資訊內容，Endless做過一番研究，發現大多數人感興趣或需要的內容，其實只是整體網路內容的滄海一粟。例如維基百科裡，9成使用者經常查找的條目，大概只占維基百科總條目的3%。因此，要在硬體裝置上預載網路上的常用內容是有可能的，關鍵在於如何選材，以及內建搜尋功能是否最佳化。從這個角度看，Endless其實可視為一家內容跟媒體科技公司。
Sampaio認同上述看法，並指出內容的生產與消費是PC的兩大價值。標準PC作為內容生產工具的能力無庸置疑，但在內容消費端，為新興市場需求的設想還不夠周到。對Endless來說，這些產業老大沒有看到的問題正是絕佳的發展機會。
接下來Endless將不斷擴張各種在地內容、應用的生態系，除了會陸續推出各種語言版本的作業系統外，還會開放用戶免費下載，以加快用戶族群成長的速度。用戶族群跟平台，才是Endless商業模式的核心，只要用戶數跟平台規模夠大，Endless就能有更多創造營收的管道。
