3D電視品牌戰開打 低價偏光鏡機種風潮興

作者: 林苑卿
2010 年 11 月 15 日

三維(3D)電視方興未艾,電視機品牌大廠競爭激烈,有鑑於3D電視不再定位為高階產品,2011年第一季,電視機大廠已計畫推出更低價32吋3D電視機搶市占,此外,短期內戴眼鏡式仍大行其道,偏光鏡片(Polarizer Filter)技術可實現更輕巧3D眼鏡,遂為電視機業者力推的產品重點。
 


美商顯像資訊管理顧問研究總監謝忠利表示,儘管240Hz的3D電視將為大勢所趨,但將面臨主流至高階機種的價格挑戰。





美商顯像資訊管理顧問(DisplaySearch)研究總監謝忠利表示,2010年戴眼鏡式3D技術已臻成熟,市場需求開始萌芽,至2011年,電視機品牌大廠競爭將更白熱化,隨著3D電視機價格亦持續下探,以及內容與終端商品更趨成熟,加速擴大普及率,3D已不再定位是金字塔頂端的商品。為搶攻市場版圖,2011年第一季,3D電視機品牌大廠預計發表更低單價產品,亦有助於提高3D電視市場滲透率。
 



值得關注的是,相較於傳統快門式眼鏡(Shutter Glasses)的3D戴眼鏡式技術,偏光鏡片技術設計結構更為簡單,且亮度更高,最重要的是,著眼於數年內戴眼鏡式3D技術仍蔚為風潮,而偏光鏡片技術因可開發出更輕盈的3D眼鏡,將更獲終端市場青睞,訴求低單價的偏光鏡片3D電視遂成為電視機大廠積極部署的產品策略。
 



謝忠利預期,2011年第一季主打低單價的32吋偏光鏡片3D電視將如雨後春筍般冒出頭,屆時,若能突破240Hz規格的3D電視性價比設計挑戰,偏光鏡片技術3D電視將可望在入門級至高階市場遍地開花。此外,由於1,080p解析度3D電視輪番上陣,高解析度3D電視已不再是市場賣點,反而是講求更輕巧的3D眼鏡將為大勢所趨。
 



低單價3D電視刮起市場旋風後,除了硬體規格有所調整外,電視機大廠的市場策略亦產生劇變,謝忠利認為,2009年12月藍光3D規格定案後,將成為驅動市場成長的一大動能,為爭取更大市場版圖,有別於以往僅專注在硬體規格布局,電視品牌大廠亦緊鑼密鼓規畫、建立從內容到終端商品的價值鏈(Value Chain),以同時銷售3D電視和藍光3D播放器。
 



根據市調機構問卷調查顯示,若以目前40吋平面電視售價1,000美元估計,終端消費者平均願意將再支付87.2美元,享受配備3D功能的電視。

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