7吋低價產品走紅 Win 8/RT 10吋平板圈地難

作者: 黃耀瑋
2012 年 11 月 19 日

Windows 8平板發展將受阻。今年下半年,Android和iOS陣營競推7吋低價平板,包括Nexus 7與iPad mini均一炮而紅,削弱10吋平板出貨動能;此對亟欲以Windows 8/RT進軍10吋以上平板市場的微軟而言,無疑是一大打擊。不只是Surface,後續其他品牌廠的Windows 8/RT產品,亦將面臨相同挑戰。
 


IDC平板裝置研究總監Tom Mainelli認為,未來平板作業系統三足鼎立的態勢已成形,但Windows 8/RT的占比仍將與Android、iOS有一段明顯差距。





國際數據資訊(IDC)平板裝置研究總監Tom Mainelli表示,微軟Windows 8/RT強調兼容筆電與平板使用體驗,吸引一線原始設備製造商(OEM)相繼投入開發10吋以上插拔式、可翻轉或滑蓋式平板。然而,該類新型平板不僅價格直逼筆電、市場定位不明確,相關應用程式數量也不足,消費者接受度尚待觀察;再加上微軟對手陣營頻頻發動7吋低價平板攻勢,並在市場上取得亮眼銷售成績,在在為Windows 8/RT平板發展帶來阻力。
 



以華碩為例,今年第二季在全球平板市場占有率僅3.5%,第三季與Google合作推出7吋、199美元的Nexus 7後,市占旋即暴衝至8.6%;而強打低價7吋平板的亞馬遜網路書店(Amazon.com)市占率也在一季之間,從4.8%飆升至9%。至於蘋果(Apple)方面,由於第二季到第三季仍以銷售10.1吋產品為主,市占則由65.5%滑落至50.4%,足見7吋低價平板市場攻勢凌厲。
 



Mainelli進一步分析,行動裝置市場需求正快速轉變,更低價且方便攜帶的平板較能激起消費者購買意願,預估未來落在199~299美元價位、7~9吋螢幕大小,並搭載最新等作業系統的平板出貨量將迅猛成長,成為系統開發商的新寵兒。如此一來,勢將壓縮定價499~999美元,且螢幕大於10吋的Windows 8/RT平板出貨成長空間。
 



除價格與尺寸問題將成為Windows 8/RT平板的絆腳石外,Mainelli亦認為,微軟Windows作業系統操作複雜度比現有Android、iOS平台高,對軟體開發商來說,也不容易設計出Windows 8/RT專屬應用程式,恐難實現較佳的觸控使用體驗,影響買氣。
 



在此同時,微軟為因應平板外型時尚、美觀設計潮流,亦要求更改OEM產品認證形式,當工廠作業及成本結構更趨複雜,勢必影響其市場競爭力。IDC個人電腦/電腦周邊研究經理江芳韻補充,以往OEM生產的筆電通過微軟認證後,僅需在底部貼上貼紙,但新的平板產品則改為置入數位電子認證碼,導致OEM須另外投注資金培養一個技術團隊,確保產品驗證無誤,不會被誤認為採用盜版軟體,或與微軟引發授權業務糾紛。

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