iPad掀熱潮 Google/微軟搶分一杯羹

作者: 林苑晴
2010 年 04 月 06 日

蘋果(Apple)在iPad上集iTunes、線上商店(Apple Store)與電子書商店(iBook Store)之大成,已一戰成名。然Google與微軟(Microsoft)亦不甘示弱,將分別瞄準更豐厚的行動廣告收益,以及藉由Windows Phone 7 Series搶攻平板電腦商機。




拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙指出,繼蘋果平板電腦iPad掀起熱潮,Google與微軟也相繼跟進,然布局思維大相逕庭。



拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙表示,蘋果欲從iPhone中找到iPad的商業模式,遂將iTunes、Apple Store及iBook Store作為iPad的應用核心,藉此穩固iPad市場地位。不過,著眼於iPad專屬服務才是成功的關鍵,蘋果已向軟體開發商釋放出iPad軟體開發套件(SDK),針對iPad推出多組全新應用程式介面(API),以符合iPad較大螢幕與解析度需求,透過軟體開發商積極開發應用程式,可望創造出更多不同於iPhone的應用程式經驗。值得關注的是,尤克熙指出,行動廣告市場將是蘋果未來營運的新金鷄母,透過收購廣告公司Quattro Wireless,以及積極尋求Google以外的搜尋引擎,最終目標將為建立蘋果的行動搜尋與廣告服務。
 



與蘋果不謀而合,Google同樣瞄準平板電腦市場,Google於2010年全球行動通訊大會(MWC)喊出「行動第一(Mobile First)」策略,試圖憑藉無所不在的行動策略,再創行動廣告營收高峰。尤克熙分析,行動廣告為Google最大的營收與獲利來源,其Mobile First營運策略將以智慧型手機為主,Smartbook與平板電腦為輔,以大幅提高行動廣告收益。然Google自有品牌Android智慧型手機Nexus One問世後,打擊智慧型手機廠商支持Android作業系統的信心,遂有意轉往擁抱其他作業系統,成為Android發展智慧型手機與平板電腦的一大危機。尤克熙認為,Android智慧型手機版本紛亂,再加上Nexus One上市影響智慧型手機業者對Google的信任,為力挽狂瀾,Google將效法微軟,開始限制手機品牌商更改Android使用者介面(UI),以確立手機品牌商的產品可支援Google搜尋引擎,再者,計畫分享可觀的廣告營收給品牌商,以吸引更多手機品牌業者使用Android。
 



有鑑於蘋果UI為歷來戰役的致勝關鍵,微軟亦早已要求品牌業者不可更動UI,此外,Windows Phone 7 Series的推出將有助於微軟進軍智慧型手機和平板電腦市場。與蘋果和Google英雄所見略同,微軟也相當看好雲端運算的前景,先前微軟與亞馬遜網路書店(Amazon.com)交叉授權專利,重點即在於雲端服務,未來進一步匯流個人電腦(PC)、Xbox 360、Windows Phone 7 Series和雲端則為最終目標。
 



根據拓墣產業研究所預估,在供給正常之下,2012年平板電腦出貨量可達五千三百萬台,首度超越易網機(Netbook)。由於後勢潛力可期,未來蘋果、Google與微軟勢將於平板電腦市場上短兵相接。

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