Omdia最新的每月電視出貨量追蹤資料顯示，繼2024年的強勁表現後，2025年2月全球OLED出貨量同比增長19.2%。2024年最後一季的OLED出貨量首次突破200萬台，自2022年以來首次出現這一情況。在歐洲，OLED仍然是首選的高階技術，占2024年電視銷售業績的23%，儘管其出貨量僅占8%。然而，來自Mini LED的日益增長挑戰正在迅速增強勢頭。
根據Omdia最新的電視市場追蹤報告，2月LCD出貨量下降了2.4%，而OLED則成長了19.2%。雖然OLED在2024年最後一季後持續增長，但Mini LED的成長速度更快，在2024年第四季已達到300萬台出貨量，首次超過OLED的200萬台。
由於中國政府祭出節能補貼，因此帶動了中國市場對Mini LED的需求激增。這也預示著歐洲電視市場即將面臨一個重大挑戰，因為OLED技術長期以來被定義為高階技術。
在Omdia負責研究電視市場的首席分析師Matthew Rubin解釋，在西歐地區，超過14%的電視出貨量價格超過1,000美元，而全球的這一比例僅不到9%。顯然，歐洲消費者優先考慮高階技術。這在一定程度上是由於空間有限，限制了螢幕尺寸的成長，而這一趨勢已推動了美國市場。在近幾年中，OLED技術在歐洲市場上已鞏固了其地位，其營收占比已經相當可觀，且還在不斷增長。然而，像海信和TCL等主要中國廠商，之前避免使用OLED，現在正對Mini LED進行推廣，包括新推出的RGB Mini LED，並將其定位為高階市場的挑戰者。
Mini LED為消費者提供了幾個誘人的優點，包括高亮度、更好的對比度和色彩鮮豔度。而且，它在製造上比OLED更具成本優勢，特別是在較大屏幕尺寸上。然而，Mini LED仍然有一些挑戰存在，例如消費者對科技術語的困惑。要讓消費者知道LCD、Mini LED和現在的RGB LED之間的區別，需要做許多市場教育，以及消費者心中已經建立起OELD等於高階技術的內在品牌價值認知。
Rubin認為，要克服這些挑戰需要時間，但品牌必須很快針對產品範圍和技術定位做出戰略決策。很少有品牌會希望或能夠涵蓋所有領域，提供OLED和Mini LED作為高階選項，因為這可能會稀釋他們的行銷活動。然而，做出錯誤的選擇或選擇晚採用可能會帶來嚴重後果，特別是在競爭激烈的歐洲市場。
