行動裝置添新兵　Smartbook蓄勢待發

2009年台北國際電腦展(Computex)中，高通(Qualcomm)、德州儀器(TI)、飛思卡爾(Freescale)與安謀國際(ARM)共同提出下一代行動裝置–Smartbook概念，試圖為行動裝置市場創造另一波發展的契機與高潮。
 

根據Forward Concepts調查指出，已有十幾家公司計畫在2009年第三季供應採用飛思卡爾、高通及德州儀器等處理器的Smartbook(表1)，預估到2013年，全球Smartbook年度銷售量將達四千萬台。此外，大和總研表示，雖然蘋果(Apple)未能於6月8日全球開發者大會發表Smartbook，但預計2009年底即可推出，且由於Smartbook和Google Android平台小筆電皆比目前Windows作業系統小筆電更符合上網便利性，因此市場可望在2010年成熟，成為熱門商品，而在蘋果加入ARM陣營後，Smartbook可望加速起飛。

雖然Smartbook市場火熱，許多台灣手機廠商將其視為智慧型手機(Smartphone)下一步發展的方向而積極投入，但市調機構IDC則對其發展不表樂觀，該單位表示，Android筆電的隱憂和Linux長期以來在電腦端發展不順遂的原因一致，就是欠缺驅動程式和應用，因此Smartbook也會有此隱憂。
 

反觀其他非Smartbook的小筆電市場發展，IDC表示，小筆電於台灣市場成長速度相當驚人，2008年第三季僅占整體筆記型電腦兩成比重，到2008年第四季出貨已達到十一萬七千台，占比達39%，2009年第一季在電信業者加重行動上網與小筆電搭售及筆電業者降價出清庫存下，小筆電已達整體筆記型電腦近五成市占。
 

此外，在小筆電市場成長過程中，由於使用者對Linux小筆電較為陌生，因此出貨量從第四季的15%降到12%，資策會更預估，2009年底Linux小筆電占比將僅約一成，顯示Windows作業系統在小筆電市場取得壓倒性的勝利，加上微軟(Microsoft)10月將推出號稱小筆電也能順暢執行的Windows 7，這些都加重對只能採用Linux系統的Smartbook威脅。
 

同時，Wintel對壘陣營的超微(AMD)也表示，Smartbook的功能有限，欠缺完整的周邊裝置支援和應用程式，即便ARM強調定位在上網裝置，但是消費者對Smartbook還是有預期心態，認為在使用經驗上就應該是一台電腦，因此消費者一旦發現不如預期，則將重回較大尺寸小筆電的懷抱。
 

消費族群/功能明確　避免落入定位不明窘境
 

圖1　安謀國際台灣區總經理呂鴻祥表示，Smartbook尺寸叫智慧型手機大，設計彈性也較佳，可以整合的功能將更為豐富，對台灣ODM、OEM不失為嶄新的商機。

雖然負面聲浪頻仍，但身為Smartbook處理器矽智財(IP)供應商的安謀國際，仍對Smartbook未來發展信心滿滿，該公司台灣區總經理呂鴻祥(圖1)表示，介於智慧型手機與Netbook之間定位的Smartbook，是將智慧型手機螢幕再擴大，功能和一般筆記型電腦有所不同，具備可整天運作與隨時連線的特性，此外，由於使用Android等非微軟Windows架構的作業平台，開機速度較一般小筆電或是筆記型電腦快，7吋的螢幕大小，也較10吋左右的小筆電和更大尺寸的筆記型電腦更便於攜帶，此全新的行動裝置除了提供消費者一個全新的選擇外，也是下世代筆記型電腦重要演進趨勢，加上可吸引新世代年輕族群青睞，因此未來市場相當可期。

圖2　高通通訊產品部副總裁Mark Frenkel表示，MID通常被界定為擁有約5吋左右螢幕的裝置，且定價遠超過智慧型手機，Smartbook價格將較高階智慧手機低，因此相當具有競爭力。

率先倡導Smartbook產品概念的高通，也不認為Smartbook發展將受阻，該公司通訊產品部副總裁Mark Frankel(圖2)表示，小筆電目前定位為成本較低、功能較少的筆記型電腦，以達到降低售價目的，主要用途是無線區域網路(WiFi)上網和基本的內容創作，如部落格。雖然小筆電在未來有其市場，但以在行動中使用多媒體、娛樂、定址功能與內容的使用者而言，Smartbook將會成為另一選擇。

雖然小筆電能夠提供日常的運算能力，但Smartbook的使用族群將會有所不同，此外，高通的低耗電、高效能Snapdragon平台將可促使Smartbook提供消費者創新的體驗。
 

而強調行動聯網能力的Smartbook，是否面臨定位不明的情況，呂鴻祥表示，先前行動聯網裝置(MID)定位不明導致市場發展受阻，原因在於MID與筆記型電腦功能相同，只是較小尺寸的筆記型電腦，而Smartbook具備的特性如電池續航力可持續整天，毋須為節省電池使用時間而得常關機，以可及隨時連線等，皆較MID和筆記型電腦有優勢，此外，雖然目前手機也可以上網回覆電子郵件等，不過鍵盤、螢幕過小，導致消費者不易使用，Smartbook可解決筆記型電腦與智慧型手機的問題，提供消費者最需要的便利性，不僅不會有定位不明的問題外，較佳的便利性也可進一步提高Smartbook普及度。
 

圖3　左起為飛思卡爾亞太區行銷總監官恆治、市場部經理劉聰雄

飛思卡爾亞太區行銷總監官恆治(圖3)利用該公司對消費者需求的調查數據進一步解釋，根據飛思卡爾的調查，北美地區12～25歲的族群一個星期平均花30～35小時上網，而這些族群表示，上網的工具並非一定得使用個人電腦；另外，中國大陸官方統計資料也顯示，該地區國中生一個星期平均有20～25小時用於網路，此一世代上網時間遠比看電視時間還長，因此可長時間上網的裝置將最符合其需求。至於MID、Netbook的功能，目前高階智慧型手機如諾基亞(Nokia)N97、蘋果iPhone即可做到，因此很容易被取代，市場規模也難以一飛沖天，且MID最初定位為配備4～5吋螢幕的裝置，對長時間上網的族群而言太小，Smartbook擁有較大的螢幕，外觀型態也不僅限於傳統開合式，因此較易吸引年輕世代的青睞。對商務人士而言，收發電子郵件與進行簡報時，毋須再提著2～3公斤以上的筆記型電腦到處跑，或使用智慧型手機較小的螢幕與鍵盤，Smartbook的輕巧亦可符合其需求。
 

與智慧型手機相輔相成
 

既然Smartbook可解決智慧型手機上網便利性的問題，未來是否進一步取代智慧型手機，呂鴻祥表示，Smartbook螢幕、鍵盤較大，因此適合作為上網的工具，新世代族群可發展個人社群網路，商務人士則可藉以收發電子郵件或簡報；而在通話功能上，手機仍是最便利的工具，因此Smartbook會與智慧型手機並存，並不會有取代的效應。
 

高通也認為Smartbook與行動電話或個人電腦將相輔相成，Frankel表示，以小筆電市場為例，大部分使用者都已擁有個人電腦，再另購小筆電作為輔助裝置，相似的是，許多黑莓機用戶也同時擁有行動電話，以執行語音通話功能。因此Smartbook也會有相似的地位，可滿足想要更多多媒體功能、更佳行動經驗的使用者。長期而言，越來越多的使用者或許將視Smartbook為主要裝置，特別是在新興市場。官恆治則表示，對消費者而言，個人電腦與手機仍有其重要性，如手機用來接聽電話，個人電腦在儲存資料、家中資料中心與工作上仍有一定地位，因此Smartbook的定位並非要取代個人電腦與智慧型手機市場。
 

消費者需求挹注成長動能　行動裝置發展潛力無窮
 

Netbook與Smartbook無論未來如何發展，兩者皆志在提供使用者隨時隨地上網的新體驗，呂鴻祥表示，Smartbook的初衷為更貼近消費者的需求，在Netbook之外，提供消費者另一個選擇。目前新世代年輕族群使用筆記型電腦的方式，已和過去不同，如大多用於社交網路的經營，而非文書處理，因此廠商須提供更多選擇，也可藉此開發更多新的市場商機。官恆治則表示，過去MID失敗的原因即在於未通盤考慮消費者需求，因此未來消費者需求將是廠商發展產品最大的考量，而Smartbook則是飛思卡爾對消費族群的需求有一定程度的了解後鎖定的應用，最快於2009年底或2010年初即可看到採用飛思卡爾處理器的Smartbook上市。
 

Frankel則強調，行動裝置的發展主要受消費者期望所驅動。對消費者而言，藉由行動裝置永保連線上網及體驗更多功能的需求越來越多，因此對任何等級的行動裝置發展來說，功能的匯流及網路連線能力將是未來發展的重點，高通在整合性上持續發展，為裝置製造商帶來空間、尺寸、功耗、成本等效益。此外，Smartbook此一新產品類別可填補智慧型手機與筆記型電腦、小筆電在市場中的缺口，稱得上是第一個真正的行動上網裝置。在較大螢幕的裝置中提供更完善的智慧型手機特性，如立即開機與隨處上網，同時可在輕薄短小的裝置中，提供客製化且操作簡便的使用者介面、全天候長效電池及全球衛星定位系統(GPS)功能，盡可能滿足消費者的各項需求。
 

避免與英特爾正面衝突
 

Smartbook概念一出現，市場上即傳出Smartbook將與英特爾力推的Netbook一爭高下的消息，官恆治強調，事實並非如此，因為Smartbook與Netbook定位明確，前者為7吋螢幕大小，外型多樣化，可以是平板式、開蓋式，也可以是滑蓋式；而Netbook螢幕為10吋以上的規格，目前多為開蓋式設計，所以被稱為小筆電，可以說兩者各有各的市場範圍，飛思卡爾並無意利用Smartbook與英特爾正面衝突。
 

呂鴻祥則表示，安謀國際僅是將在手持式裝置發展的經驗，再根據消費者需求與未來筆記型電腦發展方向，支援新一代行動裝置–Smartbook的需求，並促使市場產生更多新商機，英特爾也是安謀國際的客戶之一，因此該公司從未有與英特爾為敵的想法，且就市場觀察來看，Smartbook與Netbook各有存在的價值，並不會互相取代。
 

綜合上述，可發現廠商皆認為消費者需求將是未來行動裝置發展最大的要素，呂鴻祥表示，了解使用者需求也是廠商最重要的工作之一，如此一來才，能真正創造新的市場商機。