三星(Samsung)將以專屬的Bada平台搶攻智慧電視(Smart TV)市場。高市占率和封閉平台是蘋果(Apple)在市場攻城掠地的重要優勢與策略；而三星在取得智慧電視市占龍頭地位後，也開始亦步亦趨，加緊強化自有的智慧電視平台競爭力，期在智慧電視市場建立難以撼動的地位。
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| 工研院科技應用與服務研究部經理陳豫德表示，三星將循蘋果模式，從目前的雙平台逐漸邁向自有平台。 |
工研院科技應用與服務研究部經理陳豫德表示，電視產業逐漸邁向成熟期，廠商競爭愈趨激烈，為強化消費者對品牌的「黏著度」，品牌商必須要吸引更多軟體開發商到平台上架，以提供更多元的軟體服務。因此，三星預計以自有Bada平台取代Android平台，將其發展成只與軟體開發商合作的封閉系統，並依循蘋果模式來擴張市占率。
陳豫德分析，三星Bada系統的開發語言為C或C++，此為較為低階的語言，雖較為難寫，但運算效能較好；而且低階語言軟體擴充至其他平台也較為簡單，有助於軟體工程師研發新的程式。
有別於三星朝自有封閉平台的發展策略，樂金(LG)日前則宣布與夏普(Sharp)、飛利浦(Philips)結為策略聯盟夥伴，將共同打造一套為智慧電視而設的軟體開發工具(SDK)，讓軟體工程師更方便撰寫程式。
陳豫德指出，創造新的開發平台並非易事，所以多數智慧電視品牌商，多以Android架構來改寫成適合電視的平台；然而，各家改過的系統互不相容，是軟體開發商最大的困擾，必須依循不同品牌的電視平台架構來寫應用程式。但軟體開發商的公司規模多半較小，在資源有限下，所能推出的App數量也就相當稀少。
根據工研院研究顯示，截自2011年底，即使是居領先地位的三星，也僅擁有一千個智慧電視應用程式，其次是樂金(LG)的三百個，Google TV甚至只有一百五十個應用程式上架。
陳豫德認為，未來智慧電視開發平台支援格式會邁向整合，並兵分兩路發展，一為三星路線，將以封閉的自有平台搶攻市占；另一路為其他廠商攜手整合，並採開放平台模式，與現今行動裝置由蘋果和Android平台二分市場無異。
