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數位化/多螢匯流浪潮衝擊 閱聽眾收視調查機制大翻新

文‧陳靜芳/劉文山 發布日期:2013/03/09 關鍵字:STB4A’s Media ContactDVRWi-Fi3GAGB尼爾森

未來電視台可望更精確地掌握觀眾群的需求。隨著電視與機上盒走向數位化,其將變身成為提供廣告商、零售商及第三方業者蒐集終端消費者收視行為的重要平台。電視台將可透過雙向或個人化蒐集方案,更快速且更精準地從數位電視或機上盒獲知終端消費者的收視行為,並更精確地提供終端客戶所需產品訊息。

消費者家中的電視或機上盒(STB)數位化之後,除了提供更佳畫質與更多服務,還可以變成巨量資料蒐集器,讓電視台更精準地掌握消費觀眾的觀賞節目需求,同時提供廣告商、零售商或第三方業者(TV App開發者或遊戲廠商)推播更合適的商品。因此本文將從使用者觀點討論傳統電視蒐集方法、雙向數位機上盒蒐集工具,再延伸至多設備個人化蒐集趨勢介紹。  

傳統觀看行為蒐集法 各有優缺點 

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