2004年奧運不僅在台灣颳起一陣金牌的旋風，更帶動數位電視STB的應用。另外，近來不論是計程車或是長途巴士，都悄悄透過STB讓數位電視「上身」，雖然台灣數位電視播送的腳步才剛開始邁開，多媒體IC設計的爭奪戰，卻早在IC設計業者之間引爆。
DVD播放機等影音設備市場持續成長，可錄式功能的整合產品如DVD錄放影機及、數位相機、照相手機等娛樂裝置的快速崛起，成為MPEG IC持續成長動力。DVD播放機目前為MPEG IC最大的應用市場，而日本3G手機的成功經驗，則使得消費性可錄式產品如數位相機和DVC等行動娛樂裝置的應用備受矚目。目前進行得如火如荼的全球電視數位化風潮，則帶動STB需求的勁揚，網路電話、隨選視訊、線上遊戲等互動式應用蔚為風潮，預計數位高畫質電視將成為MPEG IC未來最重要的動力。
台灣的IC設計業者在DVD播放機使用的MPEG IC市場早已佔有一席之地，根據工研院IE的資料顯示，聯發、凌陽、揚智、其樂達等業者名列前15大廠商，總共加起來佔有率為31%，其中聯發的MPEG -2 Decoder佔有率為16.4%，為全球第一大，凌陽、其樂達則分別為MPEG-1 Decoder第二大、MPEG-1 Encoder第一大廠商，預料未來的佈局應著重在MPEG-2 Encoder。
STB應用目前呈現歐美廠商寡佔的現象，ST的市場佔有率最高，國內業者有聯發科、揚智、其樂達等投入衛星STB和地面STB所需MPEG-2 Encoder晶片的開發，其中聯發科於2004年推出MPEG-2 codec，計畫於2005年中推出前後端整合晶片(前後端Servo控制晶片加上MPEG-2 Codec晶片)。
從規格上來說，MPEG IC將從MPEG-2 Decoder轉向MPEG-2 Encoder、MPEG 4和H.264。根據In-Stat的資料顯示，2003年全球MPEG IC的產值為1,838百萬美元，MPEG-2 Decoder佔80%，到2007年，整體MPEG IC產值高達3,149百萬美元，MPEG-2 Decoder比重萎縮至36%，MPEG-4和H.264則佔整體產值的31%，成長率高達126%。
新一代的MPEG-4 IC即將在Video手機和DVD市場發揚光大，根據工研院經資中心公佈的資料顯示，MPEG-4在行動娛樂產品如Video手機的應用潛力大，產值比重佔80%以上。而DVD錄放影機附加MPEG-4將成趨勢，產值比重約為20%，預計到2007年，將有50%的DVD內含MPEG-4。
MPEG-4標準中的H.264的影像品質更優於H.263，接近MPEG4-port10的等級。其影像壓縮技術是H.263的2倍，在IP網路環境 384kbps的頻寬即能表現出如同H.263在768kbps頻寬的影像畫質，使用者只要花一半的頻寬費即可達到如同以往的視覺效果，為視訊技術上的一大突破。H.264具有較佳的壓縮比和網路傳輸能力，於數位影音播送的應用潛力大，適用於PVR、DVD、高畫質STB、多媒體手機等。目前其以每年7倍的速度成長，2007年約佔MPEG-4市場的1/3。國外廠商有Broadcom、TI、WWComs、LSI、Logic、Neotion、ST等業者投入；國內業者則有聯發、安霸、勇領及創意等業者對此進行佈局。
多媒體標準雖然尚未底定，但其所引發的寬頻需求，已悄悄在IP業者的市場掀起一波狂潮。根據Dataquest的資料顯示，2003年全球重量級IP業者營收成長節節攀高，應用領域多集中在Bus Interface IP。創意電子總經理賴俊豪表示，多媒體壓縮標準繁多，但設計服務業者的角色就如同軍火供應商，提供設計服務過程中所需的服務和IP，不論哪一種規格勝出，設計服務業者和IP供應商都是贏家。
創意目前在多媒體領域提供的設計服務包括TV Interface Encoder、Flash Card Controller、LCD Controller、Processor。在MPEG技術部分，該公司已有北美的Smart Phone客戶進行H.264的導入，進度較MPEG-4快，該公司對H.264持樂觀態度，預計此標準將在2年內成為主流。分析H.264和MPEG- 4的發展，創意表示，以IC設計的層面來看，H.264需要的閘數較多，雖然IP供應商較少，但授權金較MPEG低。目前業界對於兩者之間的發展看法仍相當分歧，主因在於H.264功耗較大，一般認為其發揮的領域應在功耗顧慮較低的STB產品，而非手持式產品。而從創意現已有北美Smart Phone客戶導入的狀況來看，似乎功耗和傳輸速度相較，仍為瑕不掩瑜。
關於MPEG-4的SoC設計挑戰，虹晶科技協理陳麟樹表示，IP整合驗證第一步都是在公司內部完成，在系統端的導入才是真正的挑戰所在，例如在PVR上的設計，要做到處理各種不同的格式的訊號都沒問題才算過關。為了要做到系統測試的穩定度和相容性，IP開發後的驗證時間，通常是設計時間的兩倍。由於目前 MPEG-4技術尚在發展中，以系統整合設計的方式可行性較高。該公司目前的重心為編解壓縮的核心引擎，下一步則著重於輸出介面的開發，提供從產品規格的開發到IP、Turn Key的完整服務。
從業務模式來看，設計服務業者針對MPEG IC提供的服務多以平台為出發點，創意賴俊豪表示，該公司透過平台和IP資料庫的建置，和IP供應商合作，致力於平台模組的擴充。虹晶科技陳麟樹則補充，以MPEG IC為例，該公司首先建置平台，再逐步建立媒體模組，以此為核心向外開枝散葉，建立影音傳輸所需的高速匯流排如SATA，最後則是各種應用端的開發如監控系統或是行動娛樂裝置。
3C整合帶動數位娛樂和數位家庭的興起，電子產品對於高效率、多功能、低耗電、高整合及低成本的需求，進一步引發系統單晶片的需求。在技術整合度較低的初期階段高談SoC，對於價格敏度高的系統業來說為時過早。但長期來說，當市場的量打開之後，系統單晶片絕對是必要之路。台灣業者未來應投入產品前期標準制訂，透過技術與市場優勢取得標準主導權，善用現有技術能力，加速推出整合型晶片。
