三星(Samsung)和蘋果(Apple)正試圖藉由提高螢幕玻璃硬度，強化高階智慧型手機市占。三星與蘋果皆計畫在新一代高階智慧型手機中，導入強度高達800Mpa的保護玻璃，藉此降低螢幕破損率，並提高終端消費者使用的安全性。藉此拉大與競爭對手的硬體規格差距，鞏固在高階智慧型手機市場的地位。
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| IHS Displaybank資深產業分析師吳善同表示，三星與蘋果正緊鑼密鼓地展開旗下高階智慧型手機導入On-cell和In-cell觸控面板的布局，以拉開和競爭對手的硬體規格差異。 |
IHS Displaybank資深產業分析師吳善同表示，提高螢幕強固性，已是三星與蘋果新一代智慧型手機的重要研發方向。考量雙片玻璃(G/G)、雙薄膜(G/F/F)及單片玻璃(OGS)等觸控方案，係採保護玻璃與觸控面板先貼合再切割的製程，若使用強度達600Mpa以上的保護玻璃容易導致切割時破裂，降低生產良率。因此勢必須採用保護玻璃與觸控面板先切割再貼合的On-cell與內嵌式(In-cell)技術，才能使用強度高達800Mpa以上的保護玻璃。也因此，On-cell與In-cell已分別成為三星與蘋果下一代高階智慧型手機產品的首選觸控方案。
據了解，三星下半年計畫發布搭載可撓式主動式矩陣有機發光二極體(AMOLED)面板YOUM的高階智慧型手機，即會導入自家的On-cell技術；至於蘋果方面，隨著夏普(Sharp)、樂金顯示(LGD)及東芝行動顯示(TMD)三家In-cell觸控面板供應商產能於下半年陸續開出後，亦將展開In-cell方案的高階智慧型手機布局。
吳善同指出，在三星和蘋果高階智慧型手機樹立新的玻璃強度規格後，勢必加大新進業者進入障礙，並迫使其他智慧型手機品牌商升級硬體，以免衝擊市占率。然而，其他智慧型手機品牌商的高階智慧型手機出貨規模不及三星與蘋果，若採用客製化On-cell或In-cell觸控方案將不符成本效益，但使用標準品則又面臨無法突顯產品差異化的兩難局面。
另一方面，吳善同認為，三星與蘋果旗下高階智慧型手機導入On-cell和In-cell觸控技術，除為提高硬體競爭優勢外，由於未來On-cell及In-cell觸控面板將轉由面板廠單一供應，因此也可簡化供應鏈管理，毋須再面對不同觸控面板材料供應商。但相對的，面板廠的挑戰將更形嚴峻。
