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| Ovum資深裝置平台分析師Nick Dillon |
亞馬遜(Amazon)在美國推出99美元的電視機上盒兼遊戲主機Fire TV，除讓使用者能在電視上觀看網路串流影片，更主打聲控、遊戲、內容推薦等特色功能。雖然外界對定價仍存有疑慮，但此舉無疑是亞馬遜趕上其他競爭者的必要策略。
功能獨樹一格 Fire TV來勢洶洶
如同目前市場上的Apple TV、Roku、
Google Chromecast，以及英國天空廣播集團(Sky)的Now TV，亞馬遜的Fire TV能夠串流網路內容，其中包括自家的Amazon Instant Video，以及Hulu Plus、Netflix、Pandora、YouTube、Crackle和Vevo等第三方影音串流服務。Fire TV內建亞馬遜的雲端硬碟及MP3服務，其餘第三方應用程式則能透過應用程式商店下載，初期僅於美國販售，其他國家將陸續開放。
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| 資料來源：Amazon 圖1 亞馬遜Fire TV身兼電視機與遊戲主機角色。 |
亞馬遜嘗試要以聲控、遊戲及推薦功能在市場上建立獨特區隔；透過聲控功能，Fire TV可望解決一般智慧型電視常見的使用者介面問題。亞馬遜也將Fire TV打造成遊戲裝置(圖1)，除自家Amazon Games Studio的遊戲外，也不乏熱門遊戲大廠的產品。隨裝置附上的遙控器能做遊戲搖桿使用，也有定價39美元的Voila遊戲搖桿供消費者選擇。Fire TV還能依據使用者的觀看習慣，推薦內容並預先下載影片。
複製Kindle Fire商業模式 以硬體帶動內容銷售
這些額外的功能成本不低，但亞馬遜出乎意料地僅定價99美元，使Fire TV在相對低價市場上躋身為高端產品。此策略正是仿照先前推出的Kindle Fire，即裝置本身幾乎沒有利潤可言，全靠內容販售成為主要獲利來源。但相較於35美元的Google Chromecast及10英鎊的Now TV電視盒，Fire TV還是相對較高價。
從技術角度來看，Fire TV搭載高通(Qualcomm)的四核處理器和2GB記憶體，更有遊戲專用顯示晶片(圖2)。亞馬遜聲稱，Fire TV的功能比蘋果(Apple)TV強大三倍。Fire TV使用以Android Jelly Bean為基礎的Fire 3.0操作系統，同時亞馬遜也推出此裝置的軟體開發套件。
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| 資料來源：Amazon 圖2 亞馬遜Fire TV硬體規格細節 |
根據Ovum的消費科技產品市場指數顯示，消費科技產品的主要廠商正努力加強系列產品的垂直整合，並相互跟進踏入全新產品與服務的領域。在這種趨勢下，亞馬遜推出智慧型電視是遲早的事。有鑑於亞馬遜對於媒體內容的關注，智慧型電視會是比智慧型手機更有吸引力的產品，但Ovum仍預期亞馬遜會在接下來1年內先推出智慧型手機。若是亞馬遜想保住在消費數位產品供應商中的領導地位，就必須在智慧型手機方面下更多功夫。
